City Pop
大概从前几年开始，City pop的采样改编和Vaporwave的艺术风格在亚文化圈开始流行，再加上抖音的加持，也就是有了所谓的“复古蒸汽波”。
昭和时代的流行音乐、港风、再加上手持DV滤镜给视频点缀些雪花，这种复古风格也小小地引爆了一波大众流行。
我在去年的普鲁斯特问卷中写道，如果要让我回到一个时代，我会选择80年代的日本，或者90年代的香港。因为在我看来，那是后工业时代流行文化的巅峰。
而追溯Vaporwave的起源，这是2010年代后在Internet媒体语境下兴起的艺术风格，主要表现形式在视觉和电子音乐上。
头图就是18年MACROSS 82-99在成都巡演时候拍的
Vaporwave创作素材大多来自于八九十年代的流行文化元素，例如彼时美国shopping mall 里面最喜欢的古希腊雕塑；影视剧中向往的迈阿密阳光；各种大众消费品的logo；日本昭和时代的流行音乐和电子产品；
有一句话我觉得形容得很贴切，
蒸气波（Vaporwave）表现出了对资本主义、消费主义和全球化一种模棱两可的反思。
在我看来，这种艺术形式是创作者对消费主义表示“暧昧的批判”。
对当下社会异化心怀不满，但又不知道应该怎样重塑，所以只能在失落的情绪中去用复古的风格去寻找昔日的高光。
霓虹灯
20世纪初，作为一个小镇青年，对于大都市的所有幻想，都源自于楼下影碟租赁店里的香港电影，而香港在我心中最大的意象就是旺角整街的“霓虹灯”。
而“霓虹灯”就是后工业时代，消费主义社会最完美的诠释。也是王家卫电影喜欢用的意象。
要是一个前工业时代的人穿越到现在，他会对一切电气科技产品感到惊叹，但是对于满街的logo和霓虹灯，一定是会感觉到疑惑，因为在去除符号含义之后，这满街的logo和霓虹灯本身就是一件滑稽的事情。
消费社会的世界观就是在“品牌符号”中构建起来，归根结底的原因就在于后工业时代生产力富余，只有通过“消费符号”才能够消耗过剩的生产力和资本追求利润的动力。
于是同样是鞋子，小时候体育课老师要求大家都穿白网鞋，后来有了波鞋（我也不知道为什么那时候都这么叫运动鞋），再后来运动鞋还衍生出了跑鞋、篮球鞋、滑板鞋，同样是运动鞋，有了阿迪、耐克、新百伦、安踏、双星等等不同的品牌。
当年就是这些花里胡哨的运动品牌，对一个小镇青年进行了第一次“品牌洗脑”。往后“白网鞋”这种“No logo”的产品就此退出了历史舞台。
修正主义叛徒
物极必反，盛极必衰，在符号疯狂透支消费者感官之后，也迎来了叛逆的潮流。
在日本泡沫经济的巅峰时期，诞生了“无印良品”。
“无印良品”直译过来就是“没有logo的好东西。”这个品牌背后是对工业设计的反思，传递的理念就是好产品的核心价值是“好用”，别整那些花里胡哨的。
“无印良品”开始以实际行动反叛后现代工业塑造出来的“符号消费”。
于是“白网鞋”这种本来在我们四线小城市都已经退出舞台的产品，又在一二线城市的MUJI专卖店里卷土重来，但匪夷所思的是价格不菲。
同样一双白网鞋，没有logo，以前卖50块以下，现在摆在MUJI的店里可以卖好几大百。
本来说好的要“反品牌”，结果自己变成了无形的“品牌”，这就是“修正主义叛徒”，也就是所谓的“扛着红旗反红旗”。
“网易严选”，“京造”，“必要商城”，同理，嘴上说着要反logo，其实内心渴望自己成为那个“无形的logo”。
“把资本主义倒过来”
从18年年开始，第一次接触拼多多，在2019年变成了拼多多的忠实用户。
“拼多多”在产品设计和购物流程上，给我最大的感知就是“要买就买，不买就滚，别逼逼”。
至今拼多多没有购物车，商详页各种倒计时，让你快速下单走人。
大量的日用品，在你无瑕选择的时候，甚至会打上“小编推荐”的标签，辅助你快速下单。互联网从业者应该都能意识到，对流量进行这样的定向干预从平台流量变现的角度来讲，并不是利益最大化。
拼多多最强势的品类是白牌+复购类的产品，这才是真正的反logo，于是后来就有了真正的工厂直供链条，每当我要买卫生纸的时候，拼多多直接买小编推荐就行了。
相比淘宝，更多的是让人“逛”和“刷”，拼多多就是搜完就买，买完就走。
再到后来，读了黄铮那篇《把资本主义倒过来》，那时候拼多多刚成立两年多，这篇文章讲得非常通透。
文章的核心——富人可以通过“保险”给穷人售卖抗风险能力，穷人（消费者）可以给资本家（生产者）售卖需求的稳定性来降低生产风险获利。
拼多多的创业初心就是试图通过产品能力把未来需求的稳定性产品化、标准化，卖给资本家（生产者）
不忘初心
以往品牌其实是作为“中间媒介”来连接生产商和消费者，生产者和消费者靠“品牌”来完成情感交流、质量信用背书。
再到后来品牌方携用户以令江湖，把生产商活生生地逼成了低毛利行业，这是后现代工业时代的基本商业逻辑。
不过按照《把资本主义倒过来》的设想，未来制造厂商和消费者不再需要“品牌”作为中间媒介来完成交流，所谓“砍掉中间商”，最大的中间商不是经销商，而是品牌方。
没有品牌方赚差价的商业模式，这才是真正不忘初心的“反logo主义”，按我的理解，这是拼多多的“创业理想”。
所以拼多多如果要成为一家伟大的公司，一定不是再造一个天猫，而是“真正地把资本主义倒过来”。
如果说“蒸汽波”文化风格是艺术家对消费主义暧昧的批判，那么“无印良品”们就是在批判路上变心的叛徒，而目前看来拼多多还在“不忘初心”。
如果未来的“反消费主义”的文化会成为主流，那么拼多多真的就是踩上了时代的浪潮。
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